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AdTime发布大视频行业深度研究报告

时间:2021-06-13    来源:首页    人气:

本文摘要:近年来,AdTime相结合大数据技术所获取的用户不道德分析,以及优质的独家娱乐影音类媒体资源为贩卖焦点,构成了跨网多屏的“大视频战略”。侧重此战略,AdTime统合各方研究成果和乙方数据资源,对国内有线电视行业、IPTV行业互联网电视行业(OTV)、网络视频行业展开大视频行业的纵向统合研究,构成《大视频行业深度研究报告》,以此向合作伙伴传送行业发展现状,深度剖析市场空白蓝海,说明了行业未来发展趋势。

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近年来,AdTime相结合大数据技术所获取的用户不道德分析,以及优质的独家娱乐影音类媒体资源为贩卖焦点,构成了跨网多屏的“大视频战略”。侧重此战略,AdTime统合各方研究成果和乙方数据资源,对国内有线电视行业、IPTV行业互联网电视行业(OTV)、网络视频行业展开大视频行业的纵向统合研究,构成《大视频行业深度研究报告》,以此向合作伙伴传送行业发展现状,深度剖析市场空白蓝海,说明了行业未来发展趋势。

AdTime期望籍由《大视频行业深度研究报告》建构与各视频资源方、平台方、制播方了解合作的理论基础,并沦为各层次合作决策之参照。(录:本文所指“大视频”所指的是有线电视、IPTVOTV以及网络视频。

“大视频行业”主要涵括有线电视行业、IPTV行业、OTV行业、网络视频行业。)以下为报告部分图文概要。

目前,整体中国大视频市场规模依然较小。2012年国内大视频行业用户数约5.6亿,市场规模大约726亿元,美国用户数2.79亿,而市场规模高达1110亿美元,是中国的将近10倍。在三网融合的宏观背景下,涉及视频政策未来将会以求冰山,IPTV和互联网电视的合法性也被奠定,业务的互相渗入也加快了各种模式的竞争,用户体验才变得最重要。

按照国务院三网融合时间表,2013至2015年,将全面实现三网融合发展,未来几年将是争夺战用户的关键期。在当前行业格局方面,跟据AdTime的大数据库调研,白天网络视频认识占优,电视基本只在晚间黄金档占优。

从用户年龄群看,电视观众呈圆形老龄化趋势,而年轻人更加喜好网络视频从用户不道德看,不讨厌观赏反复内容的视频用户,在二者时间分配上应是此消彼长的。根据艾瑞等第三方数据表明,29.2%用户每周观看电视时间多于2小时,而18%用户观赏网络视频多达25小时。可以显现出,观赏在线视频较多的人群花上在电视时间较短,主要原因是网络视频不但有海量用户制做内容(UGC),还大量刊登电视内容,并且观赏更加便利,不不受时空容许。根据尼尔森对18-34岁人群视频不道德调查(2011Q1),观赏网络视频时间最久的小组花上在电视时间最较短,而观看电视时间最短的小组花上在网络视频时间最久,替代关系显著。

目前,“3+1”竞争格局可行性构成。正是电视机与电脑的屏幕之争,确实让广电总局感受到来自在线视频的压力,不但占有电脑终端,也渗入手机屏幕,坚守电视机屏幕只不会让广电运营商愈发被动,所以对IPTV和互联网电视政策管制才渐渐放开,视频传输市场也经常出现变局,可行性构成了3+1的竞争格局,即以电视为终端的有线电视网、IPTV和互联网电视等3强劲,外加以电脑为终端的网络视频混合竞争局面。

从行业竞争研究方面看,视频行业的渗入与融合。四种视频传输模式的竞争局面是由三网融合推展构成的,电视节目不单由有线电视网传输,电信网也能传播,有线电视网也能传播互联网内容,从产业纵向看,渗入和融合趋势显著。大视频产业链中的四种视频行业目前不存在竞争。

其中,电视视频牵涉到广电和电信两大体系,其中IPTV 和互联网电视都同时受到广电和电信管制,电信运营商控制传输渠道,而广电企业则掌控内容,而有线电视网和网络视频基本只不受主管部门管制,四种模式各不具特点,差异化也十分显著。目前国内大视频行业仍正处于更为较好的发展态势,并且发展前景辽阔。

而从盈利模式上,IPTVOTT目前依然必须探寻和强化电子货币业务,不断扩大盈利,而广告业务的挖出将是未来焦点;而对在线视频业(不含手机视频业),随着网站覆盖面积人群的提升,网民ARPU的增高,CPM价值将渐渐下降。从市场角度上看,IPTV广告业务在上海市场已发展成熟期并日益壮大,非常丰富的广告形式和卓效的广告传播效果,已取得众多广告主注目。随着IPTV全国简化的脚步,上海之外的市场需求更加多。

因此,能无法展开全国客户资源和渠道的统合,是行业发展的关键。在这种情况下,IPTV市场必须专业化和市场化的广告公司给与推展。

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从资源层面上来看,视频网站巨额的版权订购费用仍然是制约其发展的重要环节。视频网站和视频制作方(还包括各地电视台)之间能否创建起良性的资源共享渠道(视频资源、流量资源、创新资源、客户资源、人力资源),通过划入专业第三方,在版权贩卖、广告对外开放、视频推展等环节展开深度统合。

AdTime仍然以来致力于大视频行业资源自由选择、统合和产品化。在内容层面上,AdTime联手卫视电视台与视频网站展开客货,以娱乐营销居多独家贩卖卫视电视台在视频站中的专栏业务。在软甚广层面上,AdTime独家运营南部及东南全部数字电视。

同时与全国其他地区的数字电视运营方构成战略合作资源共享,以及包断或自备各视频媒体的资源方位。AdTime通过大视频行业资源整合和产品化,全面覆盖面积的用户的视觉、听力、触觉、路径,最大化提高多样化创新资源与多元化创新市场需求之间的给定效率和效果,构建传统业务的价值提高。


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